آشنایی با الگوریتم‌های گوگل در حوزه سئو و بهینه سازی نوشته های وبسایت

الگوریتم‌های گوگل Google algorithms در حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو یا به‌اصطلاح سئو (Search Engine Optimization) از اهمیت بسیار زیادی برخوردارند. این الگوریتم‌ها مجموعه‌ای از قوانین و معیارهایی هستند که توسط گوگل توسعه داده شده‌اند تا بهترین و به‌روزترین نتایج جستجو را به کاربران ارائه دهند. هدف اصلی این الگوریتم‌ها ارتقاء کیفیت و ارزش محتوا و وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل است.

از جمله الگوریتم‌های معروف گوگل می‌توان به الگوریتم Panda، Penguin، Hummingbird و RankBrain اشاره کرد که به طور مداوم بهبود می‌یابند. تحت‌تأثیر این الگوریتم‌ها، وب‌سایت‌ها مجبور به رعایت استانداردهای سئو می‌شوند تا بتوانند رتبه‌بندی خوبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشند. این موضوع برای کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها بسیار حیاتی است؛ زیرا ترافیک وب‌سایت‌ها و در نتیجه فروش و موفقیت آن‌ها به‌شدت به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو وابسته است. الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی را در ادامه به شما معرفی خواهیم کرد.

مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل در حوزه سئو

این الگوریتم‌ها عوامل مختلفی را در نظر می‌گیرند از جمله کیفیت محتوا، ساختار وب‌سایت، سرعت بارگذاری صفحات، ارتباطات خارجی و داخلی، و تجربه کاربری. سئو به‌عنوان یک رشته استراتژیک در تجارت آنلاین بسیار مهم است؛ زیرا به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا به مخاطبان موردنظر برسند و رتبه‌بندی مناسبی در موتورهای جستجو داشته باشند که این موضوع برای جلب ترافیک، افزایش فروش، و افزایش شناخت برند بسیار اهمیت دارد.

همچنین می‌توانید مقاله بهترین راهکارها برای افزایش سرعت سایت مطابق با الگوریتم های گوگل را نیز مطالعه کنید.

مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی را برمی‌شماریم:

الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا (Panda)، یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل در زمینه سئو است که اولین‌بار در فوریه 2011 معرفی شد. هدف اصلی الگوریتم پاندا بهبود کیفیت نتایج جستجو و محتوای وب به کاربران بود. این الگوریتم تمرکز بر کیفیت محتوا و مسائل مرتبط با محتوا دارد و وب‌سایت‌هایی که محتوای ضعیف، تکراری، یا بدون ارزش داشتند، رتبه‌بندی پایین‌تری در نتایج جستجوی گوگل دریافت کردند.

پاندا به طور خاص توجه به کیفیت محتوا، ساختار وب‌سایت، تجربه کاربری و ارتباطات داخلی می‌کند. این الگوریتم تغییرات مداومی را تجربه کرده و وب‌سایت‌ها مجبور به بهبود محتوا و کیفیت کلی وب‌سایت خود شده‌اند تا رتبه‌بندی بهتری در نتایج گوگل داشته باشند. الگوریتم پاندا نمونه‌ای از تعهد گوگل به ارائه تجربه جستجویی بهتر و معتبرتر به کاربران است.

الگوریتم پنگوئن

در ادامه معرفی الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی، پنگوئن (Penguin) نیز یکی از اصلی‌ترین الگوریتم‌های سئو موتور جستجوی گوگل است و در سال 2012 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، مقابله با تاکتیک‌های بدیهی سئو می‌باشد که به نام “بک‌لینک‌های تقلبی” یا “بک‌لینک‌های اسپمی” شناخته می‌شوند. بک‌لینک‌های تقلبی از طریق ایجاد پیوندهای وب غیرطبیعی به وب‌سایت‌ها از تلاش برای افزایش رتبه‌بندی در نتایج جستجو استفاده می‌کنند.

الگوریتم پنگوئن تشخیص و مجازات بک‌لینک‌های نادرست و محتوای غیرمرتبط را به موتور جستجو اعلام می‌کند. وب‌سایت‌هایی که از این تاکتیک‌های نادرست استفاده کرده‌اند، ممکن است تنزل در رتبه‌بندی گوگل تجربه کنند و در نتایج جستجوی گوگل به موقعیت‌های پایین‌تری منتقل شوند.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار

الگوریتم Hummingbird یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل است که در سپتامبر 2013 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم ارتقاء توانایی گوگل در تفسیر و درک معنای کوئری‌های جستجو توسط کاربران بود. به جای تمرکز بر تنها تطابق کلمات کلیدی، مرغ مگس‌خوار به تفسیر کل مفهوم و معنا پشت کوئری‌ها می‌پردازد.

به‌عنوان یکی از الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی، این الگوریتم به موتور جستجو امکان می‌دهد تا نتایجی دقیق‌تر و منطبق‌تر با نیازهای و اهداف کاربران ارائه دهد. در واقع، Hummingbird از پردازش متن‌ها به‌عنوان یک کلیت توانایی موتور جستجوی گوگل برای ارائه پاسخ به سوالات کاربران بهره می‌برد و بهبود تجربه جستجویی آن‌ها را هدف قرار می‌دهد. این الگوریتم نمایانگر تعهد گوگل به توسعه رویکردهای جستجویی پیشرفته مبتنی بر معنا و ارتباط با نیازهای افراد است. الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی را در ادامه بیشتر مرور می‌کنیم.

الگوریتم محتوای تازه

الگوریتم تازگی محتوا (Content Freshness Algorithm) یکی از الگوریتم‌های موتورهای جستجوی اینترنتی است که به‌روزرسانی و تغییرات اخیر در محتوای وب‌سایت‌ها را توجه می‌دهد. این الگوریتم به‌منظور ارائه نتایج به‌روز و مطلوب‌تر به کاربران توسط موتورهای جستجو مورداستفاده قرار می‌گیرد.

با اجرای الگوریتم تازگی محتوا، موتور جستجو ترجیح می‌دهد وب‌سایت‌هایی که محتوای جدید و تازه‌تری دارند را نشان دهد. این اهمیت دارد چرا که برای بسیاری از موضوعات و اطلاعات، تازگی محتوا مهم است. وب‌سایت‌هایی که محتوای خود را به‌روز نگه می‌دارند و به موتورهای جستجو می‌آورند، می‌توانند در رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو برخوردار باشند. این الگوریتم از جمله عواملی است که به بهبود تجربه کاربری در جستجوی اطلاعات از طریق اینترنت کمک می‌کند.

موبایل فرندلی

بخش مهم و الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی به همین‌جا ختم نمی‌شود؛ الگوریتم موبایل Friendly (محبوب موتورهای جستجو) سلسله‌مراتب از تغییرات و بهینه‌سازی‌ها در طراحی و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای بهبود تجربه کاربری در دستگاه‌های تلفن همراه و دستگاه‌های موبایل است. این الگوریتم توسط موتور جستجوی گوگل ارائه شده است و هدف آن افزایش نمایش وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو برای کاربران موبایل است.

یکی از مهم‌ترین عناصر الگوریتم موبایل Friendly، بهینه‌سازی سایت برای نمایش بهتر و سریع‌تر در دستگاه‌های موبایل است. این شامل بهینه‌سازی تصاویر، اندازه‌گیری مناسب، مشاهده منوها و محتواها در گوشی‌ها و تبلت‌ها، و اصول مربوط به واکنش‌پذیری سایت به اندازة دستگاه‌های مختلف است.

همچنین، ایجاد ساختار کد مناسب و استفاده از متاداده‌های مناسب (مانند متا توضیحات و متا برچسب‌ها) نیز به تعظیم وضوح و مفهوم محتوا برای موتورهای جستجو و کاربران موبایل کمک می‌کند.

الگوریتم موبایل Friendly همچنین به بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب، کاهش استفاده از منابع پردازشی، و بهینه‌سازی ناوبری و تجربه کاربری در موبایل توجه دارد.

باتوجه‌به اهمیت رشد استفاده از دستگاه‌های موبایل برای دسترسی به اطلاعات و خدمات وب، اجرای این الگوریتم توسط وب‌سایت‌ها اهمیت دارد تا آنها بتوانند در نتایج جستجوی موتورهای جستجو برای کاربران موبایل قرار گیرند و تجربه کاربری بهتری ارائه دهند.

الگوریتم رنک برین – پیج رنک

الگوریتم رنک برین به‌عنوان یکی از ارکان الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی (PageRank) یکی از الگوریتم‌های مهم در موتور جستجوی گوگل است که  ترتیب نمایش نتایج جستجو بر اساس اهمیت صفحات وب را تعیین می‌کند.

این الگوریتم نام خود را از لری پیج، یکی از بنیان‌گذاران گوگل، گرفته و در دهه 1990 توسط وی و سرگون برین سرزمینی ایجاد شد. الگوریتم رنک برین بر اساس مبنای مفهوم شباهت رابطه داده‌ها کار می‌کند. ایده اصلی این الگوریتم این است که یک صفحه از وب ارزش بیشتری دارد اگر تعداد صفحات دیگری که به آن صفحه پیوند می‌دهند بیشتر باشد و اگر این صفحات که به صفحه موردنظر پیوند می‌دهند هم خودشان ارزش بیشتری داشته باشند. به‌این‌ترتیب، صفحاتی که توسط صفحات دیگر به طور مستقیم یا غیرمستقیم به آن‌ها پیوند می‌شود، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.

الگوریتم سندباکس گوگل

الگوریتم سندباکس (به انگلیسی: Sandbox Algorithm) در زمینه بهینه‌سازی و بهبود وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجوی اینترنتی مطرح است. این الگوریتم معمولاً به معنای تأخیر یا محدودیت‌هایی اعمال شده بر روی وب‌سایت‌ها توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شود. هدف اصلی این الگوریتم از اعمال تأخیر در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، جلوگیری از استفاده از تکنیک‌های نادرست و همچنین تشویق به ارائه محتوای باکیفیت و طولانی‌تر می‌باشد.

وقتی یک وب‌سایت جدید راه‌اندازی می‌شود یا یک وب‌سایت موجود تغییرات زیادی اعمال می‌کند، الگوریتم سندباکس ممکن است موقتاً مانع از رتبه‌بندی خوب آن وب‌سایت در نتایج جستجو شود. این تأخیر معمولاً به مدت چند ماه تا یک سال اعمال می‌شود تا وب‌سایت فرصت داشته باشد که اعتبار بسازد و محتوای خود را بهبود دهد. بعد از گذشت این دوره، وب‌سایت ممکن است رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو کسب کند.

الگوریتم سندباکس به‌منظور تضمین کیفیت محتوا و پیشگیری از سوءاستفاده از تکنیک‌های مشابه توسط وب‌سایت‌ها ایجاد شده است. این اقدام از جانب موتورهای جستجو باعث می‌شود که وب‌سایت‌ها به‌صورت پایدار و با رویکرد به محتوای مفید و اصولی کار کنند تا در نهایت به رتبه‌بندی مناسب در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجوی اینترنتی برسند.

الگوریتم برت

از آن زمان که BERT معرفی شده است، سئوکارها و وب‌سایت‌ها توانسته‌اند از بهبود تفهیم محتوا توسط موتورهای جستجو بهره‌برداری کنند. به‌عنوان‌مثال، موتورهای جستجوی گوگل از BERT بهره می‌برند تا متوجه‌تر و دقیق‌تر به محتوای وب‌سایت‌ها پاسخ دهند و نتایج جستجوی بهتری ارائه دهند. این به معنای اهمیت‌دادن به محتوا و تأثیر آن بر رتبه‌بندی در نتایج جستجو است.

بنابراین، اگر شما محتوای وب‌سایت خود را بهینه کرده و به جملات و کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و موضوع خود توجه داشته باشید و محتوای با کیفیتی ارائه دهید، ممکن است BERT و سایر مدل‌های مشابه موتورهای جستجو به بهترین شکل ممکن تفهیم کنند و رتبه‌بندی شما را بهبود ببخشند. اما BERT خود الگوریتمی برای بهینه‌سازی سئو نیست و به معنای سنتی بهینه‌سازی سئو نیست.

الگوریتم گوگل دنس

در ادامه لیست معرفی‌نامه الگوریتم‌های گوگل در حوزه سئو، به سراغ رقص گوگل می‌رویم؛ الگوریتم گوگل “دنس”، واکنشی به سایر الگوریتم‌های گوگل مانند الگوریتم‌های مرغ مگس‌خوار، پاندا و پنگوئن بوده و به تلاش برای بهبود تجربه کاربری کاربران متمرکز شده است. این الگوریتم تلاش دارد تا وبسایت‌های با محتوای باکیفیت و تجربه کاربری مثبت را ترجیح دهد.

دنس به دنبال بهبود معیارهایی چون میزان ماندگاری کاربران در صفحات و وبسایت‌ها است. این به این معناست که اگر کاربران به وبسایت شما وارد شده و برای مدت‌زمان طولانی در آنجا بمانند یا به صفحات مختلف از وبسایت شما مراجعه کنند، احتمالاً سایت شما رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجوی گوگل خواهد داشت.

بنابراین، اصول دنس بیشتر بهبود تجربه کاربری و کیفیت محتوای وبسایت‌ها را تأکید می‌کند.

جمع‌بندی

در این مقاله در خصوص تمام الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی صحبت کردیم؛ الگوریتم‌های گوگل در حوزه بهینه‌سازی و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل تأثیر چشمگیری دارند. از جمله معروف‌ترین الگوریتم‌های گوگل می‌توان به الگوریتم‌های هسته (Core Algorithms) اشاره کرد که مثل “پنگوئن” و “پاندا” تأکید بر کیفیت محتوا و تجربه کاربری دارند. الگوریتم‌های این دسته تلاش می‌کنند تا وب‌سایت‌های با محتوای باکیفیت و تجربه کاربری مثبت را ترجیح دهند و وب‌سایت‌هایی که محتوای ناسازگار یا پیچیده دارند را تنزل دهند.

همچنین باید توجه داشت که تغییرات در الگوریتم‌های گوگل به طور دوره‌ای صورت می‌گیرد و برای حفظ و بهبود رتبه‌بندی، وب‌سایت‌ها باید تغییرات و توصیه‌های جدید را دنبال کنند.